錢三順西北饸饹面+小吃全國連鎖餐飲全案策劃設計

餐飲品牌：錢三順手工現做饸饹面

項目坐標：廣州、深圳

餐飲類型：饸饹面、西北面食、特色小吃

項目面積：100平方米

工作內容：饸饹面、西北面食連鎖面館，特色小吃全案策劃，連鎖面館空間裝飾效果圖設計，面館小吃店空間施工圖設計，面館空間軟裝陳列設計，饸饹面品牌形象設計，饸饹面館品牌故事，饸饹面館品牌營銷推廣策劃。

項目核心難點：

1、這幾年連鎖面館迎來一輪開店潮，涌現了很多全國性的面館連鎖品牌，我們的機會又在哪里？

2、錢三順饸饹面在南方知名度不高，如何塑造品牌核心內涵，迅速讓消費者識別，記憶，傳頌？

3、餐飲品牌的全案策劃設計，從哪幾個方面進行品牌賦能，激活品牌強大能量？

品深解決方案：

品牌SLOGAN：一碗饸饹面，飄香三百年。

品牌記憶點：饸饹面、順

品牌定位：品深餐飲策劃設計團隊通過對市場上優秀的連鎖面館進行深入分析：馬記永、陳香貴、張拉拉為代表的蘭州拉面，門店開在商業綜合體中，人均消費達到40以上；九毛九、西貝莜面、老碗會為代表的陜西面食特色小吃，人均消費可以做到40以上；以和府撈面為代表的湯面，人均消費在45元以上。

品深餐飲在策劃設計簡餐連鎖品牌的過程中發現：廣州、深圳地區的打工人和社區居民，每天中午工作餐的消費就在25元上下，以不超過30元為最常見、最大基數的消費市場。

面食、小吃與簡餐只是增加了餐飲消費多樣性選擇，本質上是一樣的消費場景。

所以我們的面館消費場景定位為：中午是打工人的工作餐，社區居民日常消費用餐。消費在30元之內完全能吃飽吃好。

我們饸饹面消費者心智定位：味道好吃，價格不貴，環境舒適，干凈衛生有特色的街頭小面館。

品深團隊希望通過創建面館品牌系統的各個觸點，在消費者的心智中建立清晰的品牌傳播，最終形成顧客在我們的面館消費后會這樣介紹我們：我帶你去一家味道很好吃、價格很實惠的面館吃饸饹面！

品牌描述：

錢三順.源起：三百年光陰，六代人傳承

清雍正朝西北地區有一錢姓廚師，善制饸饹面。他親手所制饸饹面具有湯鮮、肉香、面筋道的特點，味道好吃，極受周邊鄉黨的喜愛。錢師傅堅持“以和為貴，以誠待客，以信為道”的經營理念，小小的面館人順財順，生意頗為興隆。后代恪守祖訓，希望永葆“人順財順萬事順”，遂將面館名為“錢三順”。三百年光陰，六代人傳承，一碗饸饹面，飄香三百年。

品牌名的解讀：

錢三順這個名字很好，很有內涵。賺錢、有錢，花錢，錢是目前最高頻的詞，也是全世界的人都想追求的東西，識別力非常強，傳播力也非常強。

三，一生二、二生三、三生萬物，三順可以理解為人順財順萬事順，三三不盡，六六大順。三順兩個字體現了品牌對未來的無限遐想，品牌發展的偉大戰略，品牌寄予的美好意義。

從產品角度出發，味道好的饸饹面就應該是勁道順滑，這樣的饸饹面就必須是手工現做出來的，品牌名稱很好地表達了產品的核心賣點。

我們一致認為，這是一個很有傳播力的品牌，我們要激活他背后潛藏的品牌能量，助力錢三順飛起來。

品牌觸點設計：

1、從門頭設計到門面設計表達，整個門店設計的重心：手工現做饸饹面，這是我們產品的靈魂，也是我們區別于其他連鎖面館產品的核心。康熙賜名，是品牌故事的傳說，也是饸饹面權威背書的一種方式。與門口張貼的非物質文化遺傳美食相呼應，讓消費者對饸饹面有了認知，對錢三順品牌肅然起敬；

錢三順深圳羅湖店

錢三順廣州光孝寺老店

2、門店入門口上方懸掛錢三順匾額，匾額是中國文化中非常鮮明的符號。懸掛匾額讓人聯系歷史悠久，品牌是老字號，是傳承多年的。

3、門口張貼的產品圖，一方面是讓消費者知曉我們是賣什么的，吸引顧客進店；另一方面也是推廣產品，打造爆款。

4、品深設計認為，面館本質上與簡餐是一樣的，顧客就是在簡餐和面館之間切換口味而已，所以我們在門店內部沒有過多展示品牌的文化。更多是推廣品牌、推廣產品，圖文并茂直接講清楚，饸饹面是一種什么面食？錢三順是怎么來的？錢三順的核心賣點是什么？我們主推哪些產品等等。

產品文案：

明檔：新鮮牛大骨，慢熬4小時，鮮美到極致

湯好：4小時慢熬牛骨鮮湯

面好：8星高精面粉，3揉3醒好勁道

味道好：大塊牛肉，大口吃面，味道就是好

品牌故事文案：

康熙賜名，非遺美食

饸饹，古稱“河漏”，迄今已有1400多年的歷史。相傳康熙吃過河漏面后，對其口味贊不絕口。但因名字“河漏”之諧音與治理河道相沖，心中不快，揮筆把“河漏”改為“饸饹”。饸饹由此名揚天下，經三百年傳承，成為晉冀魯豫陜甘六省的傳統特色面食之一。每年除夕，家家戶戶必吃養面饸饹，以象征“年經歲末，全家和（饸）樂（饹）”。饸饹面制作技藝也被多個省市授予“非物質文化遺產”。